如何围绕品牌Logo“玩”出一场大活动(2)

海报的制作过程

围绕Heartland品牌标志“BIG TREE”，从将平面的LOGO制作成3D实体的“空想的树”木质模型开始，共用了14个月时间。

他们先是将品牌LOGO中的那棵树做了更加细节化的生动的视觉描述——

在对“大树”的切面位置认真划分后(如上图)，后续的具体步骤如下：

① CG(电脑技术)制作树的3D轮廓。

②采用断面CT扫描并初步手绘树木不同部位切片的年轮。

③参考真实树木，计算机数据结合人工绘制真实树的断面年轮。

④17名插图画家细腻描绘“工笔画”效果的年轮。

⑤作为海报用而加上设计要素，完成。

⑥将海报印刷制作并张贴到店里。

⑦制作具有震撼力的视频影像。

当一幅幅包含精致、温暖的“手工感”的海报出现在饮食店中，不仅提醒着人们不要忘记——在每天匆匆忙忙的现代生活中，为自己提供一种哪怕暂时的“奢侈”停顿，也好像店主和顾客的会话可能以这个海报为契机兴奋起来。

让我们一起再欣赏一下一些海报——

延展，待续——

除了具体门店张贴海报外，Heartland还在线上推出了可以放大浏览每款海报具体细节，以及展示每家店铺海报张贴的专门网站(sliceof.heartland.jp)

此外，在该品牌最早诞生的那家啤酒馆原址，还为艺术家们举办了相关的美术展览。

今年是Heartland诞生30周年，该品牌还将继续推出这个艺术项目的“第2弹”。一边在Heartland品牌大树(big tree)下感受艺术的风，一边和重要的朋友愉快地干杯，生活还要怎样?

最后，让我们再看一些该品牌的海报，学习一下在海报中是如何围绕品牌LGOG体现品牌的理念和视觉的——