腾讯QQ这16年来的LOGO 设计变迁(2)

会员进化细读

1. 统一启用新企鹅造型

2. 统一红毛与围脖造型

3. 极简造型与简化色彩

回到标志字体设计，QQ两字不是孤军奋战，是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进，我们亲力为每一个产品设计字体。

以上是看得见的品牌设计，而看不见的是品牌策划，设计的背后是整个社交网络品牌生态策略。第一阶是产品自身的品牌设定，第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定，第三阶是IP形象品牌设定。产品之间有品牌关联，IP与产品间有垂直代言关联，塑造一个更紧密的品牌生态。

品牌策略目标

1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”

2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体

以QQ品牌定义为中心，与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌，与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。

纵观腾讯社交网络的产品品牌，各产品品牌更趋统一。

品牌策略的QQ形象IP化，由QQ衍生出QQfamily形象，在线上内容生产与外部合作，已经如火如荼。

QQ社交网络生活体系

QQ ✕ 哆啦A梦

QQ ✕ KFC

QQ ✕ MM豆

至此的企鹅，早已不是一尊单独的企鹅，而是一个丰富的内容平台，承载整个互联网生活体系。

世界很大，你在成长，QQ弄潮鹅，伴你成长。

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